Silver Effie Finland
muut kuluttajapalvelut

Palvelu
DNA Postpaid-liittymät

Markkinoija
DNA Oy

Tuomariston perustelut
”Haastetta riitti. Dramatisointi joltisenkin mutkan takana. Markkinointi-investoinnin tuotto selkeästi esillä. Esimerkillinen dokumentaatio.”

Kampanjatiivistelmä
Lama loi erinomaiset edellytykset uuden menestyskonseptin luomiseksi DNA:n markkinointiin. Strategiaksi kiteytyi ajatus Vaihtamalla paranee. Huonoina aikoina juuri kukaan ei osta mitään uutta. Sen sijaan vaihtaminen kannattaa. Varsinkin jos ei joudu luopumaan mistään. Esimerkiksi suuret puhelinlaskut kannattaa vaihtaa pieniin. Ensimmäinen tämän strategian pohjalta luotu kampanja toteutettiin maaliskuussa 2009. Sille asetettiin erittäin haastavat myyntitavoitteet. Tämä lottokylkiäiseen perustuva suorasukainen kampanja ylitti kaikki odotukset: myynti kasvoi 125,1 % viime vuoteen verrattuna. Jokainen mediamainontaan sijoitettu euro toi takaisin
180,2 euroa.

DNA Oy
Erik Sylvestersson, johtaja, myynti ja markkinointi
Joonas Hyyppä, osastopäällikkö
Niina Ollikka, markkinointipäällikkö
Petra Kakkola, markkinointipäällikkö
Sanna Uusitalo, markkinointipäällikkö
Mikko Knuuttila, markkinointipäällikkö

SEK
Marco Mäkinen, strategi
Jaakko Rantala, asiakkuusjohtaja
Jarkko Tuuri, luova johtaja, Copywriter
Petteri Vilkki, AD
Pia Dahlman, tuottaja
Antti Silventoinen, Web-AD
Marjo Taura, Web Copywriter
Juhamatti Murtomäki, AD
Pirjo Ylihärsilä, tuottaja

Happi Mindshare Oy
Micke Nordman, Account Director
Ninna Rajakangas, Account Manager
Kristiina Le, Planner, TV
Tomi Laine, Planner, Print&Outdoor
Jonna Kivipelto, Planner, Online,

Also Starring Oy
Johannes Lassila, tuottaja
Markus Virpiö, ohjaaja