Bronze Effie
Veteraanimestarit

Tuomariston perustelut
Mainonta sinällään kiehtovaa ja palkittavaa, mutta kokonaisarviointia vaikeuttaa puutteellinen dokumentaatio. Ikävä kyllä kuitenkin aikasarjat puuttuvat - kyseessä on kuitenkin veteraanisarja. Lisäksi monet kehitystä kuvaavat luvut puuttuvat.

Tuote tai palvelu
Mobiilituotteet- ja palvelut

Kampanjatiivistelmä
DNA oli hätää kärsimässä vuonna 2004. Muutaman kasvuvuoden jälkeen operaattoreiden välinen hyperkilpailu oli johtanut siihen että liittymämäärä oli kääntynyt laskuun eikä käännettä ollut näköpiirissä. Koko DNA:n tulevaisuus oli vaakalaudalla. DNA-brändi päätettiin uudelleen positioida aggressiivisemmin hinnoitelluksi haastajaksi, mitä todentamaan luotiin mainonnan konsepti Elämä kallis, DNA halpa. Elämään jäi mainosten dialogista tuttu fraasi; Elämä on.

Liittymämäärä kääntyi kasvuun ja uusia asiakkaita saatiin huomattavasti kilpailjoita pienemmin kustannuksin. Markkina eli kuitenkin jatkuvia suurien muutosten aikoja, suurimpana muutosvoimana kytkykaupan salliminen vuoden 2006 alusta. Pelkkä halvan hinnan korostaminen ei enää riittänyt vaan tarvittiin jotain muuta. Syntyi Kaamea Kapula. Jälleen kerran DNA onnistui löytämään jotain, joka päätyi osaksi suuren yleisön päivittäistä kielenkäyttöä. Liittymäärä jatkoi kasvuaan ja myös päätelaitekauppa kukoisti.

Markkinalla oltiin siirtymässä seuraavaan vaiheeseen. Matkapuhelinliittymien rinnalla alettiin markkinoimaan mobiililaajakaistaa, erityisesti tietokoneen USB-väylään liitettävää modeemia. Jälleen kerran DNA onnistui puheenaiheen luomisessa. Mokkulaksi nimetystä modeemista tuli yleisnimi myös kilpailijoiden tuotteille, mistä käytiin kiistaa jopa oikeusasteissa asti. DNA teki tällä kertaa Mokkulan lisäksi palvelun myös koko toimialalle. Liikkuva laajakaista -kategoria räjähti suureen kasvuun.

DNA:n suurin vahvuus on ollut ylivoimainen kyky haistaa, mistä markkinoilla ollaan kiinnostuneita. Pitkäaikainen yhteistyö mainostoimisto PHS:n kanssa on johtanut jatkuvasti uusiin puheenaiheisiin ja tätä kautta tehokkaampaan markkinointiin sekä lopulta kaupallisiin tuloksiin. DNA:n liittymämäärä on Elämä on -kampanjan jälkeen ollut noin 20% vuosikasvussa ja tänään mobiililiittymien käyttäjiä DNA:n verkossa on jo puolitoistamiljoonaa.

DNA Finland Oy
Pekka Väisänen, markkinointijohtaja
Mikko Hovi, markkinointijohtaja
Juha Rahko, myynti- ja markkinointijohtaja
Petteri Kakkola, osastopäällikkö, markkinointi
Joonas Hyyppä, osastopäällikkö, markkinointi
Kati Kivimäki, osastopäällikkö, markkinointi
Niina Ollikka, markkinointipäällikkö

PHS
Petri Uusitalo, toimitusjohtaja
Marco Mäkinen, strategiajohtaja
Petri Uusitalo, strategiajohtaja
Jaana Haapala, strategiajohtaja
Jere Teutari, projektijohtaja
Marja Vattulainen, projektijohtaja
Suvituuli Tuukkanen, projektijohtaja
Jari Karlsson, projektijohtaja
Kaisa Kinnunen, projektipäällikkö
Eija Anteroinen, projektipäällikkö
Merja Koskinen, projektipäällikkö
Markku Rönkkö, copywriter
Jussi Turhala, copywriter
Erkko Mannila, copywriter
Tommy Mäkinen, copywriter
Eka Ruola, copywriter
Jyrki Reinikka, art director
Jukka Mannio, art director
Mikko Torvinen, art director
Jouni Seppänen, tuotanto-ad
Olli Repo, tuotanto-ad
Vesa Kuula, tuotanto-ad