Kivimiehet

VR Osakeyhtiö

Palkinnot

Grand Effie Finland, Bisnessarja
Veteraanimestarit
Gold Effie Finland, Bisnessarja
Veteraanimestarit

Asiakas

VR Osakeyhtiö
Martti Mäkinen
viestintäjohtaja
Antti Jaatinen
henkilöliikenteen johtaja
Inari Rummukainen
Brand Manager
Kaj Nordström
markkinointiviestintäpäällikkö
Kaija Siitonen
kampanjasuunnittelija
Kampanja pähkinänkuoressa 

Vuonna 2002 aloitettu Kivimies-mainonta on uudistanut paitsi vanhan valtio-omisteisen osakeyhtiön imagoa myös koko toimialan mainontaa. Kivimiesten avulla VR on toteuttanut pitkään erinomaista brändinhallintaa yhtiön palveluihin liittyvällä erottumiskykyisellä markkinointiviestinnällä.

Kivimiesten pohjalle rakennettua markkinointiviestinnän strategiaa on noudatettu pitkäjänteisesti ensin imagomainonnassa ja sittemmin myös tuotemainonnassa, sisäisessä viestinnässä ja Internetissä. Uutta linjaa on sovellettu onnistuneesti myös eri medioihin, joskus jopa medioiden ulkopuolelle. Systemaattisesti tutkittu ja kehitetty teema on tuonut tuloksia: kampanjoiden huomioarvo ja muistaminen ovat olleet huomattavan korkealla tasolla keskitason budjetilla. Vastoin yleistä luuloa VR mahtuu vain juuri ja juuri sadan suurimman suomalaisen mainostajan listalle.

Myös VR:n brändin arvostus on tutkimusten mukaan noussut. Ennen kaikkea mainonnalla on ollut selvä positiivinen vaikutus myyntiin, ja junamatkustamisen osuus kotimaan liikenteestä on kasvanut. Vuosina 2005 ja 2006 junamatkustamisessa tehtiin uusi kaikkien aikojen ennätys, joka tulee rikkoutumaan myös vuonna 2007.

Menestyksekäs mainonta on vaikuttanut myös yrityksessä sisäisesti. VR:n henkilökunnan ammattiylpeys on kohentunut, kun mainonta on noussut puheenaiheeksi ja positiivisten asiakaspalautteiden sisällöksi.

Kaiken kaikkiaan graniittiset Kivimiehet ovat ollet VR:lle painonsa arvoinen kultaa. Ne ovat tuoneet VR:n uudelle vuosituhannelle unohtamatta kuitenkaan yhtiön vahvaa ja kunniakasta historiaa.

Toimisto

Dynamo Advertising Oy
Henna Aapola
Art Director
Anne Kukkohovi
Art Director
Jyrki Poutanen
Art Director
Olli Freese
projektijohtaja
Vesa Kujala
Copywriter
Arja Kvist
tuotanto-AD
Eila Turunen
tuotantosuunnittelija
Kati Nurminen
strateginen suunnittelija
Kim Paqvalin
graafinen suunnittelija

Avustavat tekijätiimit

Carat Finland
Mikko Peltomäki
mediapäällikkö
Matti Corner
mediapäällikkö
Sami Kankkunen
Account Director
Kaivopuiston Grilli
Rane Tiukkanen
ohjaaja
Mikko Iho
ohjaaja
Mikko Räisänen
tuottaja
Hanna Mutanen
tuottaja
Juha Huhta
tuottaja
Anima Vitae
Jani Kuronen
animaattori
Kustaa Vuori
animaattori
Luca Bruno
animaattori
Antti Haikala
animaattori
Tuomas Seppänen
äänittäjä / tuottaja
Juri Seppä
äänittäjä / tuottaja
HST (nyk. Endero)
Saara Hannus
konseptisuunnittelija
Jan Fagernäs
visuaalinen suunnittelu
Antti Kytö
Rich Media -suunnittelu
Minna Husu
projektijohtaja