Mistä näitä senttejä oikein tulee?

Saunalahti

Palkinnot

Gold Effie Finland, Tuote- ja palvelusarja
Muut kuluttajapalvelut

Asiakas

Saunalahti
Asko Känsälä
kuluttajaliiketoiminnan johtaja
Panu Lehti
tuotejohtaja
Kaj Wasastjerna
markkinointijohtaja
Pekka Kyllönen
markkinointiviestintäpäällikkö
Tiina Kuusisto
myynti- ja markkinointijohtaja
Katiye Vuorela
viestintäjohtaja
Kampanja pähkinänkuoressa 

Kilpailu asiakkaista on Suomen saturoituneilla liittymämarkkinoilla erittäin kovaa. Kuluttajille kyseessä on lowinterest-tuote.

Aikaisemmin Saunalahdella oli oma, varsin teknisesti orientoitunut, kannattajakuntansa, mutta suurelle yleisölle brändin mielikuvassa oli vielä kehitettävää. Brändin tunnettuus oli myös jäänyt alle alan keskiarvon vaikkakin Saunalahden asiakkaat olivat hyvin tyytyväisiä operaattoriinsa.
Mainonnan konseptityössä Saunalahden uudeksi tuotelupaukseksi kiteytyi ”Säästöä joka minuutti” ja mainonnan kampanjateemaksi valittiin kysymys: ”Mistä näitä senttejä oikein tulee?”

Kampanja onnistui monilla mittareilla mitaten erinomaisesti. Brändin top-of-mind, spontaani tunnettuus ja ostopreferenssi kasvoivat useita kymmeniä prosentteja. Brand tracking -tutkimuksessa monet tärkeät brändiatribuutit paransivat yhtä lailla merkittävästi. Vaikka Saunalahti oli jo valmiiksi iso peluri operaattorikentässä, sen kappalemääräinen liittymämyynti kasvoi vahvasti kampanjan aikana.

Kampanjateema ”Mistä näitä senttejä oikein tulee?” nousi puolessa vuodessa valtakunnan toiseksi tunnetuimmaksi mainoshokemaksi. Hokema alkoi myös elää omaa elämäänsä netissä, pilapiirroksissa ja jopa perinteisen valtamedian otsikoissa.

Kaikki nämä tulokset saavutettiin edellisvuoteen verrattuna pienemmällä mediabudjetilla.

Toimisto

Family Inc.
Rami Björkberg
asiakkuusjohtaja
Marko Muona
Creative Director
Lauri Ahonen
Art Director
Markku Uusitalo
Copywriter
Jarkko Kutilainen
Copywriter
Ville Salervo
graafinen suunnittelija
Juhana Mikkanen
tuotanto AD
Mia Hindsberg
projektipäällikkö
Taru Varjus
projektipäällikkö

Avustavat tekijätiimit

Family Eno
Sauli Hirvi
Art Director
Juuso Helander
Copywriter
Mediatoimisto OMD
Maarit Terhiä
Account Director
Elina Suojanen
Digital Manager
Taru Salmila
Media Manager
Petteri Vänttinen
Search Planner
Alenksanteri Baidin
Digital Planner
Otto Films
Risto Nikkilä
tuottaja
Jappe Päivinen
ohjaaja
Osmo Walden
ohjaaja
Elokuvaääniyhtiö Humina
Tuomas Seppänen
Soundart Oy
Ville Vento
tuottaja / säveltäjä
Kari Haapala
tuottaja / säveltäjä
!Noob Oy