Aidot lottomiljonäärit siivittivät Loton vaihdon kasvuun

Veikkaus Oy

Palkinnot

Bronze Effie Finland, Tuote- ja palvelusarja
Matkailu, elämykset ja vapaa-aika

Asiakas

Veikkaus Oy
Kimmo Tolonen
markkinointijohtaja
Satu Nikula
markkinointipäällikkö
Liisa Merivirta
markkinointikoordinaattori
Riitta Nissi
tiedotuspäällikkö
Kampanja pähkinänkuoressa 

Veikkauksen Lotto on koko kansan tuntema tuote. Haasteena on se, että pottien yhä kasvaessa kuluttajien kiinnostus vaimenee, jos kyseisenä lauantaina ei ole tarjolla ennätyspottia. Taksikuskin sanoin – “en pelannut, kun eihän siellä ollut kuin miljoona”.

Ja kuitenkin jokaisen, joka on voittanut “vain” miljoonan, elämä on muuttunut totaalisesti.

Päinvastoin kuin monissa muissa maissa, Suomessa voittajat pysyvät lähes poikkeuksetta anonyymeinä. Näin ollen voiton huuma ja tunne eivät tule muiden ihmisten tietoon.

Kuitenkin näitä päävoittajia on maassamme jo lähes 3000, eli käytännössä jokaisen tutun tutun joukossa on Loton päävoittaja. Harva kuitenkaan tietää voittajista.

Kampanjassa tuotiin 10 päävoittajan tarina julkiseksi. Sitä ei tehty heidän kasvoillaan, mutta heidän äänillään ja itse kertomilla tarinoillaan. Näistä voittajista suurin osa oli voittanut tuon “vain” miljoonan.

Haastattelimme ääninauhalle 10 voittajaa tai voittajapariskuntaa. Nämä haastattelut esitettiin tv:ssä ja radiossa heidän omilla äänillään, ja painetussa mediassa sekä netissä puhekielisinä tarinoina.

Tarinat olivat eri kokoisia, mutta aina inhimillisiä: Yksi oli voitosta kuultuaan unohtanut kahvilaan puolikkaan munkkipossun, toinen taas selvisi onnekkaasti Thaimaan tsunamista kuukausi voiton jälkeen, eli ”voitti kaksi kertaa”.

Kampanja kesti 5 viikkoa, ja se oli äärimmäisen pidetty asiakkaiden keskuudessa. Lisäksi sillä saatiin aikaan huomattava määrä ansaittua mediaa. Ja ennen kaikkea, Loton myynti kasvoi kampanja-aikana 5 %.

Toimisto

TBWA\Helsinki
Erkko Mannila
Luova johtaja/Copywriter
Tommy Mäkinen
Copywriter
Hermanni Kanerva
Art Director, graafinen viimeistely
David Gamrasni
asiakkuusjohtaja
Maija Nikkonen-Hiili
projektipäällikkö
Anna Nurkse
projektipäällikkö
Marko Virta
graafinen viimeistely
Olli Korpiala
tuottaja
Anu Ylimaa
tuottaja

Avustavat tekijätiimit

Carat Finland
Karita Taura
Client Service Director
Sinikka Yletyinen
Account Manager
Pohjantähti-Elokuva Oy
J-P Siili
ohjaaja
Pauliina Teirikari
tuottaja
Orange