Happy Joe - Simple Premium Cider lanseeraus

Hartwall Oy

Palkinnot

Silver Effie Finland, Bisnessarja

Asiakas

Hartwall Oy
Noora Pöyhönen
markkinointipäällikkö
Karita Taura
tuotepäällikkö
Juhani Mertasalmi
tuotepäällikkö
Kampanja pähkinänkuoressa 

Vuoden 2012 alkaessa Suomen siiderimarkkina oli voimakkaassa muutoksessa. Siiderimarkkina polarisoituu vahvasti kun premium-siiderit ja toisaalta kaupan omat merkit kasvattavat osuuttaan, kokonaismarkkinan pysyessä stabiilina.

Hartwallilla oli vahva markkinaosuus mainstream-siidereissä, mutta sen brändiportfolio ei vastannut kilpailuun kasvavilla premium-siiderien markkinoilla. Tähän segmenttiin Hartwall päätti lanseerata uuden siiderin. Vahvan tutkimustyön ja konseptikehityksen seurauksena syntyi Happy Joe – Simple Premium Cider.

Happy Joe lanseerattiin aikaisemmista kokemuksista poiketen täysin kokonaan ilman TV:tä ja ulkomainontaa. Kriittinen kohderyhmä tavoitettiin keinoin, jossa he voivat itse löytää, kokeilla ja innostua brändistä. Luonnollisia paikkoja olivat ravintolat, tapahtumat, kaupat ja sosiaalinen media. Maksetun median ja myymälänäkyvyyden valinnoissa printissä, verkossa ja tapahtumissa keskityttiin määrän sijasta laatuun, samoin kuin itse mainoksissakin.

Näillä ratkaisuilla saavutettiin neljässä kuukaudessa sama markkinaosuus kuin vakiintuneilla premium-brändeillä (esim. Strongbow) ja myytiin lähes miljoona Happy Joe’ta. Maaliskuuhun mennessä sekä tunnettuus että kokeiluaste -tavoitteet ylitettiin reilusti. Myös mielikuvallisista attribuuteista saatiin erinomaiset tulokset.

Toimisto

King Helsinki
Viljami Kukkonen
Art Director
Teemu Kurko
Art Director
Tommi Solehmainen
Copywriter
Julius Miikkulainen
Copywriter
Paula Hernetkoski
asiakkuusjohtaja
Eeva Hietalahti
asiakkuusjohtaja
Nina Miettinen
projektipäällikkö
Niko Mikkonen
graafinen suunnittelija
Mika Piippo
graafinen suunnittelija
Jyrki Konttinen
graafinen suunnittelija
Lauri Gran
Planner

Avustavat tekijätiimit

Carat Finland
Antti Kaihlanen
Strategy Director
Sinikka Yletyinen
Project Manager
Dagmar Oy
Minna Mehtälä
Strategic Planner
ActivearkJWT
Annukka Puttonen
Concept design & Copywriting
Minna Hiltunen
Lead Creative
Panu Rekola
Senior Designer
Elina Patjas
Project Management