Halpuuttamalla Prisman historian suurin volyymiloikka

SOK

Palkinnot

Grand Effie Finland, Tuote- ja palvelusarja
Muut kuluttajapalvelut
Gold Effie Finland, Tuote- ja palvelusarja
Elintarvikkeet

Asiakas

SOK
Ilkka Alarotu
Valikoimajohtaja
Katja Tapio
Ryhmäpäällikkö
Antti Oksa
Ryhmäpäällikkö
Outi Hohti
Viestintäpäällikkö
Juha-Matti Levo
Community Manager
Veli-Pekka Ääri
Asiakkuuden, viestinnän ja digitaalisten palveluiden johtaja
Lauri Toivonen
Markkinointi-yksikön johtaja
Tea Routala
Suunnittelupäällikkö
Satu Vilkman
Markkinointipäällikkö
Ulla Möttönen
Tuottaja
Sonja Hänninen
Tuotanto-ad
Kampanja pähkinänkuoressa 

Suomalainen ruoka on ollut suomalaisten mielestä jo pitkään liian kallista, varsinkin heikentyneen ostovoiman aikana. Päivittäistavaramyynnin volyymi on viimeisen seitsemän vuoden aikana kehittynyt keskimäärin vain 0,2 % vuodessa. Näin pitkää heikon volyymikehityksen jaksoa ei koettu edes 1990-luvun laman aikaan. Samaan aikaan vähittäiskaupan kilpailu on kiristynyt. Vaikeassa markkinatilanteessa Prisma aloitti vastaiskun koventuneeseen kilpailuun. Tehtiin strateginen päätös hintojen laskemisesta ja aloitettiin mittava, pitkäaikainen hinnanalennusoperaatio. Oli kriittistä, että hintojen muuttuminen myös huomattaisiin. Siksi myös markkinointiviestintää terävöitettiin. Tilanteen haastavuutta lisäsi se, että hintamainonta on kenties yleisin mainonnan muoto. Kaikki alennettua hintaa kuvaavat sanat ovat jo aikaa sitten inflatoituneet. Jotta kilpailusta erotuttaisiin, keksittiin uudissana "halpuuttaminen". Yhden sanan, yhteiskunnallisen keskustelun kiihtymisen ja onnistuneen markkinointiviestinnän voima oli valtava. Prisma teki koko historiansa suurimman myyntivolyymin kasvuloikan.

Toimisto

Make it Simple Oy Helsinki
Pia Eiro
Asiakkuusjohtaja
Jarkko Tuuri
Creative Director
Jukka Mannio
Creative Director

Avustavat tekijätiimit

Insano
Marko Kulmala
Toimitusjohtaja, tuottaja
Maria Sjövik
Tuottaja, kirjoittaja
Carat Finland
Kirsi Riipinen
Account Director
Joonas Imeläinen
Strategic Planner
Janne Honkanen
Broadcast Specialist
Jenny Alanen
Print Specialist
Mr.Wolf
Tero Tamminen
Tuottaja
Mikko Lehtinen
Ohjaaja