Halusimme haastaa markkinan tavalla, jota kukaan ei osannut ennakoida. Emme yrittäneet vetää mattoa kilpakumppaneiden alta, mutta haastamalla markkinajohtajan positioimalla itsemme ‘toiseksi lonkeroksi’, varmistaisimme, että markkinoilla on henkisesti vain kaksi lonkeroa.
Markkinointiviestinnän idea oli juhlistaa kakkosena olemista. Perinteisesti ajatellaan, ettei mitään muuta kannata tavoitella kuin ykkössijaa. Hopea hävitään. Todellisuudessa kuitenkin kakkossija voi olla monelle yhtä iso asia kuin voitto. Kakkosena oleminen ei ole löysäilyn tai yrittämättä jättämisen tulos. Monesti toisena oleminen vaatii yhtä paljon kuin ykkösenä oleminen. Joskus jopa enemmän.