DNA lisäsi kaikkiin uusiin puhelin- ja laajakaistaliittymiin turvapalvelun, joka estää huijaussivustoille menemisen. Vuoden tärkein toimenpide lanseerattiin nimellä DNA Huoleton -liittymät.
Perinteisesti turvapalveluita markkinoidaan tylsästi valistamalla tai uhan tunteella. DNA:n kampanjaidea oli Paha Nörtti —86, huijari, jonka näkökulmasta uutuudesta kerrottiin humoristisesti.
Lanseeraukset lisäävät usein vain väliaikaisesti myyntiä. Aniharvoin ne kasvattavat ydinbisnestä. DNA:n Huoleton -liittymät lisäsivät niin puhelin- kuin laajakaistamyyntiä ennätysmäisesti, markkinoinnin investoinnin tuotto oli mittaushistorian kovin ja kaikki kampanjan jälkimittauksen tulokset ylittivät tavoitteensa.
Edelllinen onnistui vaikka kilpailutilanne on kovempi kuin milloinkaan uusien toimijoiden tultua markkinoille.
Kampanjan vahvuus on brändille tuttu jatkumo, jossa huumori ja kielikuvat toimivat saumattomasti ja luovat helposti tunnistettavan luovan alustan. Poikkeuksellisen johdonmukainen ja monikanavainen toteutus tekee vaikeasta markkina-asemasta mahdollisuuden, tarttuen ajankohtaiseen huoleen ja viestimällä turvallisuuden hyödyt selkeästi ilman hintatarjouksia. Toteutus resonoi laajasti, kasvattaa huomioarvoa ja muistettavuutta, ja osoittaa, miten vahva konsepti voidaan viedä läpi koko asiakaspolun tehokkaasti ja elämyksellisesti.
tuomariston perustelut, pronssi, kauppa & kuluttaja