Private label brand Kotimaista didn’t stand out, and was not remembered as a brand. In terms of quality and delicacy it received poor grades. Compared to other competing private label brands, both usage rate 54%, and awareness 62%, were low.
By simplifying the design, customers began favouring the brand and its reputation grew from the 106th most valuable brand in 2019 to 28th in 2020. Brand awareness increased to 94% and usage rate to 86%. Kotimaista rose first in price, product info and domesticity, and second in taste and quality.
Yli 350-osainen kokonaisuus, jota tehdessä moni muu olisi epäonnistunut tai ainakin tyytynyt vähempään. Kun brändistä pyyhitään pölyt, niin pyyhitään sitten kunnolla. Ihailtavan eheä toteutus ja oppikirjan mukaiset tulokset. Jos noin mallikkaita tuloksia oppikirjoissa edes esitellään.
tuomariston perustelut