CMI vastaanottaa enemmän pyyntöjä rauhanvälitykseen kuin se pystyy ottamaan vastaan. Järjestö halusi lisätä yrityskumppaneiden määrää ja siten kasvattaa resurssejaan rauhanvälitykseen. Järjestön alhainen tunnettuus kuitenkin hankaloitti yritysten kontaktointia ja kumppaneiden saamista.
Syntyi Avaimet rauhaan -kokonaisuus, jossa CMI:n innovatiivinen mediankäyttö toi viestille valtavan näkyvyyden ilman maksettua mediaa. Ilmiöksi nousseen kampanjan ansiosta yritykset alkoivat itse ottaa sankoin joukoin yhteyttä CMI:hin.
Hyödynnetty mediatilaa aivan uudella huomiota herättävällä ja tuloksekkaalla tavalla. Työ, joka voisi olla sanakirjaesimerkki mediainnovaatiosta. Tulokset ovat moninkertaiset tavoitteisiin nähden. Inhimillinen, samaistuttava ja puhutteleva insight ja oivaltava toteutus. Todella vaikuttava kokonaisuus!
tuomariston perustelit, kulta, media