McDonald’s wanted to improve its brand image and gain back the young adults that hadn’t been able to hand out in its restaurants due to Covid-19. McDonald’s chose to start a collaboration with a rising rap artist Cledos to increase interest and bring McDonald’s closer to the young target audience. In the collaboration Cledos hamburger was introduced and a campaign created with the artist in the center of it. The result were growth in brand attributes, increased visit intention, huge social media buzz, sales beyond expectation and increased market share.
Harva kampanja on kohderyhmälleen niin uskollinen, että se jää ulkopuoliselle jopa mysteeriksi. Juuri tämä syvästä kohderyhmäymmärryksestä juontunut strategia ja luova ratkaisu tekevät kokonaisuudesta toimivan. Kun yleisönsä kanssa on näin yhtä, näkyy se myös tuloksissa.
Tuomariston perustelut, Hopea