Puuilo uudisti markkinointistrategiansa täysin ja teki mainonnan konsepteistaan ilmiön. Printtipainotteisesta tekemisestä siirryttiin monikanavaiseen malliin, jossa kaikki kanavat puhuivat samaa Puuilon kieltä. Konseptit “Tuutko hakeen?” ja “Morjensta pöytään” tekivät Puuilosta koko kansan brändin ja kasvattivat tunnettuutta, harkintaa ja asiakasmääriä kilpailijoita vahvemmin ja nopeammin. Vuosina 2020–2024 Puuilon liikevaihto yli kaksinkertaistui ja markkinaosuus suhteessa toimialaan vahvistui selvästi.
Tämä työ on noussut moderniksi benchmarkiksi suomalaisessa markkinoinnissa. Johdonmukainen, vähän pähkähullu ja kansanomainen tekeminen on rakentanut ikonisen brändin, jossa jokainen kampanja vahvistaa edellistä. Tuloksena on erottuva, hymyä herättävä ja kaupallisesti tehokas kokonaisuus, josta monen brändin kannattaisi ottaa oppia.
Tuomariston perustelut, Grand effie
Suomalaisessa markkinointikentässä poikkeuksellinen ja pitkäjänteisesti rakennettu kokonaisuus. Selkeä strategia, vahva oivallus ja johdonmukainen toteutus ovat synnyttäneet erottuvaa, mieleenpainuvaa markkinointia, jossa brändiä rakentava ja taktinen tekeminen tukevat toisiaan saumattomasti. Tulokset osoittavat, miten kumuloituva vaikutus syntyy, kun markkinointia ei aloiteta joka vuosi alusta.
tuomariston perustelut, kulta, erikoissarja