Kia EV3:n lanseeraus oli poikkeuksellisen onnistunut kampanja. Erinomaisten kaupallisten lukujen lisäksi kampanjasta teki erityisen tunteita jakava mainosröyhkeys, jollaiseen ei Suomessa olla totuttu.
Tunteiden herättäminen kannatti. Uutuusmallia myytiin tammi-maaliskuussa yli 9 miljoonalla eurolla, mikä oli +83,2 % enemmän kuin koko Kian myynti edellisvuonna samaan aikaan. Huomioarvo oli 82 % ja ylitti kirkkaasti budjetin mukaiset laskennalliset odotusarvot, ja jopa 31 % mainontaa nähneistä aktivoitui joko keskustelemaan mainonnasta tai etsimään tietoa autosta. Poikkeuksellista kampanjaa korosti toimittajien kiinnostus mainontaa kohtaan. Ansaitun median arvo Suomessa oli 468 000 euroa ja potentiaalinen tavoittavuus 14 miljoonaa kontaktia.
Rohkea altavastaajan lähestymistapa haastaa markkinan konventioita ja hyödyntää kohderyhmän insightin täsmällisesti. Selkeä haaste ja konsepti, joka toteutettu johdonmukaisesti kaikissa kosketuspisteissä, tuottaen poikkeuksellisen vahvoja tuloksia haastavassa markkinatilanteessa. Kansainvälisesti huolellinen lokalisointi ja kilpailun tietoinen kärjistäminen luovat uskottavan ja pitkäjänteisen pohjan erottuvalle markkinoinnille rajallisella budjetilla.
tuomariston perustelut, hopea, Kauppa & kuluttaja
Poikkeuksellisen räväkkä ja rohkea viestinnällinen lähestyminen rikkoo alansa konventioita ja herättää keskustelua. Strateginen idea on selkeä, provosoiva ja riskin tasapainottaminen onnistui taitavasti, mikä vahvistaa brändin asemaa rohkeana vaihtoehtona. Luova toteutus, monikanavainen lähestymistapa ja selkeä strateginen näkemys vievät kokonaisuuden tehokkaasti läpi koko kampanjan, osoittaen samalla, miten kansainvälinen lokalisointi voidaan tehdä oivaltavasti ja tuloksellisesti.
tuomariston perustelut, hopea, tuotteet & palvelut