Itsemurhien määrä on kääntynyt Suomessa nousuun ja erityisesti nuorten itsemurhatilastot edustavat maailman kärkeä. Aiheesta ei kuitenkaan puhuta, hiljainen kansa on äärimmäisen huono puhumaan ongelmistaan – puolin ja toisin.
Tutkimusten mukaan kuitenkin niinkin yksinkertainen asia kuin kuulumisten kysyminen voi muuttaa itsemurhasuunnitelmien suuntaa. Tältä pohjalta syntyi Suomen Mielenterveys ry:lle toteutettu kampanjakokonaisuus.
Halusimme oivalluttaa kuulumisten kysymisen merkityksen yksinkertaisella, kannustavalla ja muista hyväntekeväisyyskampanjoista erottuvalla tavalla: “Mitä kuuluu”-kampanja kehotti suomalaisia tukemaan läheistään kahdella sanalla. Se ei maksa mitään, mutta voi pelastaa toisen hengen.