Remix Mini -pussien lanseerauskampanja 2024, jonka tulokset eivät olleet millään mittarilla mini.
Yhden Fazerin isoimman tuotteen portfoliomuutos ei ole taloudellisesti pikkujuttu. Uutta pussikokoa oli tutkittu ja lanseerausta valmisteltu huolellisesti, mutta tulokset ylittivät silti kaikki odotukset.
Pienempiä pusseja saataisiin kyllä myytyä, mutta todellinen riski liittyi isompien pussikokojen kannibalisointiin. Tähän ratkaisuksi löydettiin markkinointikonsepti, joka taklasi haasteen täydellisesti.
Tuloksena oli vuosikymmenen paras makeislanseeraus (ainakin vuosikymmenen, koska Fazerin mittaushistoria ei ulotu pidemmälle).
Loistava oivallus uudelle tuotelanseeraukselle. Erinomainen strategia, tavoite ja toteutus, joiden avulla onnistuttiin olla kannibalisoimatta päätuotetta. Erittäin hyvät lanseeraustulokset ja volyymin kokonaiskasvu.
tuomariston perustelut, pronssi, kauppa & kuluttuja
Erinomainen insight. Loistava strategia markkinan kasvattamiseen, jonka avulla selkeällä ja ajassa olevalla toteutuksella onnistuttiin saamaan huikeita tuloksia kannibalisoimatta päätuotetta.
Tuomariston perustelut, Pronssi, Tuotteet & palvelut