Fazer Leipomot otti ison mediatrendien vastaisen riskin kuluttajainsightin pohjalta. Se hylkäsi vanhan auringonlaskuun vaeltavan miesstereotypian ja alkoi markkinoimaan modernia mieskuvaa. Reissumies halusi palauttaa brändin arvostuksen ja poiketa kategorialle ominaisesta tuotekeskeisestä mainonnasta. Mikään brändi ei ollut tohtinut puhua tavallisten miesten puolesta ja Reissumies on ainoa leipäbrändi, joka pystyi uskottavasti ottamaan kantaa tähän yhteiskunnallisesti tärkeään teemaan. Luovan työn avulla haluttiin dokumentoida mahdollisimman rehellisesti ja rakkaudella millainen on hyvä mies, sekä kiittää näitä miehiä mediassa.