In response to unprecedented multi-year government cuts to youth mental health, our campaign turned a funding crisis into a national movement. It raised over 1,3M€, nearly three times the 450.000€ cut planned, sparked public and political reaction and finally even woke up the Prime Minister. PMMP and KUUMAA created a pro bono song, generating huge earned media. People took a stand, flooding social media. All this was driven by emotionally powerful storytelling: a teenage girl rowing through darkness towards the light of a lighthouse.
Upea ja ammattimaisesti toteutettu kokonaisuus osuu tarkasti kohderyhmään ja ajankohtaiseen yhteiskunnalliseen haasteeseen. Kampanja mobilisoi tehokkaasti sekä suuren yleisön että päättäjät, ja sen vaikuttavuus näkyy kiistattomissa tuloksissa. Vahva toteutus sai ihmiset oikeasti liikkeelle ja osoittaa, miten oivaltava idea voi luoda laajaa yhteiskunnallista resonanssia.
tuomariston perustelut, pronssi, positiivinen muutos